Nesen Apple un Google kopīgi iesniedza nozares specifikācijas projektu, kura mērķis ir novērst Bluetooth atrašanās vietas izsekošanas ierīču ļaunprātīgu izmantošanu. Tiek saprasts, ka specifikācija ļaus Bluetooth atrašanās vietas izsekošanas ierīcēm būt saderīgām iOS un Android platformās, kā arī noteikt un brīdināt par neatļautu izsekošanas darbību. Pašlaik Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security un Pebblebee ir pauduši atbalstu specifikācijas projektam.
Pieredze rāda, ka tad, kad nozare ir jāregulē, tā pierāda, ka ķēde un tirgus jau ir diezgan liels. Tas attiecas arī uz pozicionēšanas nozari. Tomēr Apple un gigantiem aiz šī soļa ir lielākas ambīcijas, kas var arī apgāzt tradicionālo pozicionēšanas nozari. Un mūsdienās milžu pārstāvētajai pozicionēšanas ekoloģijai ir "trīs pasaules malas", kas būtiski ietekmē ražotājus nozares ķēdē.
Nozares pozicionēšana Vai pēc Apple idejas?
Saskaņā ar Apple Find My app ideju, Apple ierīces atrašanās vietas noteikšanas izkārtojums ir veikt globālu tīklu, antropomorfējot neatkarīgas ierīces bāzes stacijās, un pēc tam šifrēšanas algoritmus, lai pabeigtu atrašanās vietas noteikšanu un atrašanas funkciju no gala līdz galam. Taču, lai cik ideja būtu laba, nepietiek tikai atbalstīt globālo tirgu ar savu aparatūras ekoloģiju.
Šī iemesla dēļ Apple arī aktīvi cenšas paplašināt programmas jaudu. Kopš 2021. gada jūlija Apple funkcija Find My pakāpeniski tika atvērta trešo pušu piederumu ražotājiem. Un, līdzīgi kā MFi un MFM sertifikāti, Apple pozicionēšanas ekoloģijā ir ieviesis arī Work with Apple Find My neatkarīgo logotipu, un šobrīd tam ir pievienojies 31 ražotājs, izmantojot informāciju oficiālajā vietnē.
Taču skaidrs, ka ar šī 31 ražotāja ienākšanu vien ir par maz, lai aptvertu pasauli, un lielākais globālā tirgus apjoms joprojām ir Android ierīces. Tajā pašā laikā Google un Samsung ir izstrādājuši arī līdzīgu Find My aplikāciju - Pixel Power-off Finder un SmartThings Find, un pēdējā tikai divu gadu laikā piekļuves apjoms pārsniedzis 300 miljonus. Citiem vārdiem sakot, ja Apple neatvērs atrašanās vietas pakalpojumu interfeisu vairākām ierīcēm, tad, visticamāk, to pārspēs citi milži. Bet spītīgais Apple nekad nav spējis atrast iemeslu, lai pabeigtu šo lietu.
Bet tieši tad radās iespēja. Tā kā ierīces atrašanās vietas noteikšanas pakalpojumu ļaunprātīgi izmantoja daži negodīgi cilvēki, sabiedriskā doma un tirgus liecināja par "lejupkāpšanos". Un es nezinu, vai tā bija tikai nepieciešamība vai sakritība, bet Apple bija iemesls pieņemt Android.
Pagājušā gada decembrī Apple izstrādāja TrackerDetect for AirTag operētājsistēmā Android — lietojumprogrammu, kas Bluetooth pārklājuma zonā meklē nezināmus AirTag (piemēram, tos, ko ievietojuši noziedznieki). Tālrunis, kurā ir instalēta jaunākā programmatūra, automātiski noteiks AirTag, kas nepieder lietotājam, un atskaņos brīdinājuma skaņu, lai veiktu atgādinājumu.
Kā redzat, AirTag ir vairāk kā ports, kas savieno divas atsevišķas Apple un Android atrašanās vietas ekoloģijas. Protams, ar izsekotāju vien nepietiek, lai izpildītu Apple ambīcijas, tāpēc šī Apple vadītā specifikācijas izstrāde kļuva par tās nākamo soli.
Specifikācijā ir minēts, ka tas ļaus Bluetooth atrašanās vietas izsekošanas ierīcēm būt saderīgām iOS un Android platformās, lai varētu noteikt neatļautu izsekošanas darbību un brīdinājumus. Citiem vārdiem sakot, Apple var sasniegt un pat pārvaldīt vairāk atrašanās vietas ierīču, izmantojot šo specifikāciju, kas ir arī slēpts veids, kā īstenot savu ideju par ekoloģijas paplašināšanu. No otras puses, visa pozicionēšanas nozare mainīsies atbilstoši Apple idejai.
Taču, tiklīdz specifikācija nāks klajā, iespējams, tiks apgāzta arī tradicionālā pozicionēšanas nozare. Galu galā teikuma otrajā pusē vārds "neautorizēts" var ietekmēt dažus ražotājus, kas neatbalsta specifikāciju.
Apple ekoloģijā vai ārpus tās Kāda būs ietekme?
- Mikroshēmas puse
Mikroshēmu atskaņotājiem šīs specifikācijas noteikšana ir laba lieta, jo vairs nepastāv plaisa starp aparatūras ierīcēm un programmatūras pakalpojumiem, patērētājiem būs lielāka izvēle un lielāka pirktspēja. Pozicionēšanas mikroshēma kā iepriekšējā posma ražotājam ir jāpiegādā tikai uzņēmumiem, kas atbalsta specifikāciju, lai iegūtu tirgu; tajā pašā laikā, jo atbalstot jaunu specifikāciju = paaugstinot slieksni, tas arī stimulēs jauna pieprasījuma rašanos.
- Aprīkojuma puse
Ierīču ražotājiem oriģinālā aprīkojuma ražotāji netiks īpaši ietekmēti, bet ODM kā produktu dizaina autortiesību īpašnieki zināmā mērā tiks ietekmēti. No vienas puses, produkta atbalsta specifikācija radīs ierobežotāku balsi, no otras puses, tirgus ir viegli izolēts, ja specifikāciju neatbalstāt.
- Zīmola puse
Attiecībā uz zīmola pusi ietekme ir jāapspriež arī kategorijās. Pirmkārt, mazajiem zīmoliem specifikācijas atbalstīšana neapšaubāmi var uzlabot to atpazīstamību, taču ir grūti izdzīvot, ja tie neatbalsta specifikāciju, un tajā pašā laikā maziem zīmoliem, kas var atšķirties, lai uzvarētu tirgū, specifikācija var kļūt par viņiem važām; otrkārt, lielajiem zīmoliem specifikācijas atbalstīšana var novest pie to auditorijas grupu novirzīšanas, un, ja tie neatbalsta specifikāciju, viņiem var rasties vēl lielākas problēmas.
Protams, ideālā stāvoklī visas pozicionēšanas ierīces tiks regulētas un atbilstošas atļaujas, taču tādā veidā nozare noteikti nonāks līdz lielajai integrācijas situācijai.
Var uzzināt, ka papildus aparatūras gigantiem, piemēram, Google un Samsung, lielākā daļa atlikušo uzņēmumu, piemēram, Tile, Chipolo, eufy Security un Pebblebee, jau sen ir Apple ekosistēmas spēlētāji, kas pašlaik atbalsta specifikāciju.
Un viss tirgus tūkstošiem pozicionēšanas ierīču ražotāju, kā arī aiz tūkstošiem augšupējo un vidējo uzņēmumu, šī specifikācija, ja tā ir izveidota, un kāda ietekme uz attiecīgās nozares ķēdes dalībniekiem?
Var konstatēt, ka ar šīs specifikācijas palīdzību Apple būs soli tuvāk savam plānam nodrošināt pozicionēšanas pakalpojumus, izmantojot globālo tīklu, bet tajā pašā laikā tas lielā saplūšanā pārveidos arī C-termināla tirgus pozicionēšanas ekoloģiju. . Un neatkarīgi no tā, vai tā ir Apple, Samsung vai Google, arī konkurences robeža starp milžiem sāks izplūst, un nākotnes pozicionēšanas nozare, iespējams, vairs nebūs cīņa ar ekoloģiju, bet gan vairāk tendēta uz cīņu pret pakalpojumiem.
Ievietošanas laiks: 2023. gada 9. maijs