Nesen Apple un Google kopīgi iesniedza nozares specifikācijas projektu, kura mērķis ir risināt Bluetooth atrašanās vietas izsekošanas ierīču ļaunprātīgas izmantošanas problēmas. Tiek saprasts, ka specifikācija ļaus Bluetooth atrašanās vietas izsekošanas ierīcēm būt saderīgām iOS un Android platformās, kā arī noteikt neatļautu izsekošanas darbību un brīdināt par to. Pašlaik atbalstu specifikācijas projektam ir pauduši Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security un Pebblebee.
Pieredze rāda, ka, ja nozare ir jāregulē, tas pierāda, ka ķēde un tirgus jau ir diezgan lieli. Tas attiecas arī uz pozicionēšanas nozari. Tomēr Apple un gigantiem aiz šī soļa ir lielākas ambīcijas, kas varētu arī apgāzt tradicionālo pozicionēšanas nozari. Un mūsdienās gigantu pārstāvētajai pozicionēšanas ekoloģijai ir "trīs pasaules daļas", kas ievērojami ietekmē ražotājus nozares ķēdē.
Pozicionēt Industry Go pēc Apple idejas?
Saskaņā ar Apple Find My lietotnes ideju, Apple ierīču atrašanās vietas noteikšanas izkārtojums ir veikt globālu tīklošanu, antropomorfizējot neatkarīgas ierīces bāzes stacijās un pēc tam izmantojot šifrēšanas algoritmus, lai pabeigtu pilnīgu atrašanās vietas noteikšanas un atrašanas funkciju. Taču, lai cik laba būtu ideja, ar to nepietiek, lai atbalstītu globālo tirgu tikai ar savu aparatūras ekoloģiju.
Šī iemesla dēļ arī Apple aktīvi cenšas paplašināt programmas iespējas. Kopš 2021. gada jūlija Apple funkcija Find My sāka pakāpeniski atvērties trešo pušu aksesuāru ražotājiem. Līdzīgi kā MFi un MFM sertifikācijas gadījumā, Apple ir laidis klajā arī neatkarīgo logotipu Work with Apple Find My pozicionēšanas ekoloģijā, un pašlaik tam ir pievienojušies 31 ražotājs, izmantojot informāciju oficiālajā tīmekļa vietnē.
Tomēr ir skaidrs, ka tikai šo 31 ražotāja ienākšana tirgū nav pietiekama, lai aptvertu pasauli, un lielāko apjomu globālajā tirgū joprojām veido Android ierīces. Tajā pašā laikā arī Google un Samsung ir izstrādājuši līdzīgu Find My lietotni - Pixel Power-off Finder un SmartThings Find, un pēdējai tikai divu gadu laikā piekļuves apjoms ir pārsniedzis 300 miljonus. Citiem vārdiem sakot, ja Apple neatvērs atrašanās vietas pakalpojumu saskarni vairāk ierīcēm, tad, visticamāk, to pārspēs citi giganti. Taču spītīgais Apple nekad nav spējis atrast iemeslu, lai šo lietu pabeigtu.
Bet tieši tad radās iespēja. Tā kā ierīces atrašanās vietas noteikšanas pakalpojumu ļaunprātīgi izmantoja daži negodīgi cilvēki, sabiedriskā doma un tirgus sāka "grimt lejup". Un es nezinu, vai tā bija tikai nepieciešamība vai sakritība, bet Apple bija iemesls pieņemt Android.
Pagājušā gada decembrī Apple izstrādāja lietotni TrackerDetect for AirTag operētājsistēmā Android, kas meklē nezināmus AirTag (piemēram, noziedznieku ievietotus) Bluetooth pārklājuma zonā. Tālrunis ar instalēto programmatūru automātiski noteiks lietotājam nepiederošu AirTag un atskaņos brīdinājuma skaņu, lai atgādinātu.
Kā redzat, AirTag vairāk līdzinās portam, kas savieno divas atsevišķās Apple un Android atrašanās vietas ekoloģijas. Protams, tikai izsekotājs nav pietiekams, lai sasniegtu Apple ambīcijas, tāpēc šī Apple vadītā specifikācijas izstrāde kļuva par tā nākamo soli.
Specifikācijā minēts, ka tā ļaus Bluetooth atrašanās vietas izsekošanas ierīcēm būt saderīgām iOS un Android platformās, lai atklātu neatļautu izsekošanas uzvedību un saņemtu brīdinājumus. Citiem vārdiem sakot, Apple, izmantojot šo specifikāciju, var sasniegt un pat pārvaldīt vairāk atrašanās vietas noteikšanas ierīču, kas ir arī slēpts veids, kā īstenot savu ideju par ekoloģijas paplašināšanu. No otras puses, visa pozicionēšanas nozare mainīsies atbilstoši Apple idejai.
Tomēr, tiklīdz specifikācija tiks publicēta, būs iespējams arī apgāzt tradicionālo pozicionēšanas nozari. Galu galā teikuma otrajā pusē vārds "neautorizēts" var ietekmēt dažus ražotājus, kas neatbalsta specifikāciju.
Apple ekoloģijā vai ārpus tās. Kāda būs ietekme?
- Čipa puse
Mikroshēmu ražotājiem šīs specifikācijas ieviešana ir laba lieta, jo vairs nav atšķirības starp aparatūras ierīcēm un programmatūras pakalpojumiem, patērētājiem būs plašāka izvēle un spēcīgāka pirktspēja. Pozicionēšanas mikroshēmai kā augšupējam ražotājam ir jāpiegādā tikai uzņēmumiem, kas atbalsta specifikāciju, lai iekļūtu tirgū; vienlaikus, tā kā jaunas specifikācijas atbalstīšana = sliekšņa paaugstināšana, tas arī stimulēs jauna pieprasījuma rašanos.
- Aprīkojuma puse
Ierīču ražotājiem oriģināliekārtu ražotājiem (OEM) tas īpaši neietekmēs, bet OEM ražotāji (ODM) kā produktu dizaina autortiesību īpašnieki zināmā mērā tiks ietekmēti. No vienas puses, produkta atbalsta specifikācija ierobežos ietekmi, no otras puses, ja neatbalstāt specifikāciju, ir viegli tikt izolētam tirgū.
- Zīmola puse
Zīmola pusē ietekme ir jāapspriež arī kategorijās. Pirmkārt, maziem zīmoliem specifikācijas atbalstīšana neapšaubāmi var uzlabot to atpazīstamību, taču ir grūti izdzīvot, ja tie neatbalsta specifikāciju, un tajā pašā laikā maziem zīmoliem, kas var sevi diferencēt un iekarot tirgu, specifikācija var kļūt par šķērsli; otrkārt, lieliem zīmoliem specifikācijas atbalstīšana var novest pie to auditorijas grupu novirzīšanās, un, ja tie neatbalsta specifikāciju, tie var saskarties ar lielākām problēmām.
Protams, ideālā stāvoklī visas pozicionēšanas ierīces tiks regulētas un tām tiks piešķirta atbilstoša atļauja, taču šādā veidā nozare neizbēgami nonāks lielā integrācijas situācijā.
Var secināt, ka papildus tādiem aparatūras gigantiem kā Google un Samsung, lielākā daļa atlikušo uzņēmumu, piemēram, Tile, Chipolo, eufy Security un Pebblebee, jau sen ir Apple ekosistēmas dalībnieki, kas pašlaik atbalsta šo specifikāciju.
Un visam tirgum, kurā ir tūkstošiem pozicionēšanas ierīču ražotāju, kā arī aiz tiem esošajiem tūkstošiem augšupējās un vidējās ražošanas nozares uzņēmumu, šī specifikācija, ja tā tiks izveidota, un kāda būs ietekme uz attiecīgajiem nozares ķēdes dalībniekiem?
Var secināt, ka ar šīs specifikācijas palīdzību Apple būs soli tuvāk savam plānam nodrošināt pozicionēšanas pakalpojumus, izmantojot savu globālo tīklu, taču vienlaikus tas arī lielā saplūšanā pārveidos C-termināļu tirgus pozicionēšanas ekoloģiju. Un neatkarīgi no tā, vai tas ir Apple, Samsung vai Google, konkurences robeža starp gigantiem sāks kļūt neskaidra, un nākotnes pozicionēšanas nozare, iespējams, vairs necīnīsies pret ekoloģiju, bet gan vairāk būs tendēta cīnīties pret pakalpojumiem.
Publicēšanas laiks: 2023. gada 9. maijs